金德龙：中国动画产业发展思考

中国动画学会名誉会长、国家广播电视总局原副总编辑、宣传司司长、中国传媒大学博士生导师、我国动画产业发展的成绩金德龙

演讲主要内容及观点:

        金德龙以“中国动画产业发展思考”为题做了精彩的主旨报告。报告重点就我国动画产业发展的成绩、面对的挑战以及进一步推动我国动画产业发展的关键点等进行了探讨交流，并指出，在当前我国影视动画发展转型关键时期，在影视推进的新时代，解放思想、善于创新，认真研究影视动画艺术规律和产业规律，在创作导向上下功夫、在内容建设上下功夫、在产业运营上下功夫，才能创作出更多的精品动画，获得丰硕果实。

看法一:我国动画产业发展的成绩喜人

　　2004年以来，总局实施以扩大播映需求拉动动画产业发展战略，通过批准成立动画上星频道、推动频道开设固定的动画栏目等政策，彻底改变了几十年来境外动画片占据我国电视动画播映市场和衍生品市场的局面，为国产动画产业发展营造了良好的市场环境。国产电视动画片一度达到年产20多万分钟，极大地推动国产动画产业的发展。

　　随着动画产量的增长，国产动画片创作水平、艺术质量不断提高，《美猴王》、《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》、《秦时明月》等国产电视动画精品力作不断涌现，《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大头儿子和小头爸爸》、《摇滚藏獒》等国产动画电影屡屡刷新票房记录，既代表了目前中国一流的动画片创作水准，又产生了较好的经济价值和较大的社会影响，在国内、国际上广受欢迎，增强了动画行业的信心，吸引更多投资方关注国产动画产业的发展。百度、腾讯、阿里巴巴等大型互联网企业也大举进军以网络游戏、手机游戏、新媒体动画视频为代表的新媒体动画游戏行业，为国产动画产业的发展增添了重要的生力军。动画新势力增势迅猛，已成为最重要的动画产业增长点。

　　目前，我国动画产业虽处于发展初期，产业总量规模偏小，但潜力巨大。随着运作能力逐步增强，产业结构已从过去的外包加工服务为主，转变为建立以创作和播映优秀国产动画为龙头，大力生产和制作动画原创产、作品和衍生产品，形成多媒体播映、多产品开发的动画产业发展新模式，实现了市场化运作、产业化经营、规模化生产，并逐步形成完善的利润增值体系。

　　同时，中国动画人才的教育培养体系不断成熟，英国威廉希尔唯一官网、中国传媒大学、北京大学等高等学府的动画专业建设都形成了立体化教育体系和规模，为产业发展提供了大批优秀人才。

看法二、我国动画产业发展面临新的挑战

　　面对来自市场需求的挑战，动画公司和动画工作者要增强责任感和紧迫感，切实提高动画的制作水平和艺术质量，占领市场、赢得口碑。

　　面对来自商业模式的挑战，动画企业要密切联系动画产业链的各个环节，努力开发与国产动画形象相关的衍生产品，逐步形成完善的动画商业模，将创意和产业相结合，将创作和衍生品开发相结合，最大限度地实现动画产业的经济效益和社会效益，持续做大做强。

　　面对来自新兴媒体的挑战，动画人要运用好信息技术的创新力量，布局网络广播电视台、视听节目网站、社交网站、IPTV、互联网电视、手机电视、移动多媒体等新媒体领域发展。

　　面对来自全球市场的挑战，我国动画企业要加强品牌意识，让产品拥有国际竞争力，提高动画产、作品海外销售能力。

看法三、进一步推动我国动画产业发展的关键点

　　加强动画片内容策划创作，是提升影视动画产业核心竞争力的根本途径。动画企业要根据受众的审美心理和文化需求，有针对性开发制作适合不同年龄、不同层次观众收看的动画片；充分利用中国文化历史资源丰富的优势，深度挖掘创新动画素材，将传统文化、现代技术和动画表现手法紧密结合起来，真正创作出形象生动、故事精彩、情感动人、制作精良的动画艺术品，增强国产动画的感染力和影响力。

　　加强动画片产业布局，提高市场调研和策划能力、国内市场发行播出能力、海外营销能力和衍生产品开发能力，最大程度地实现动画的市场价值是形成影视动画品牌效应的关键环节。动画企业要善于利用多种媒体，尤其是拥有更强的开放性、互动性、社交性和渗透性的新兴媒体，促进动画产业转型升级。

　　继续完善动画产业市场管理政策，完善动画项目、动画人才奖励扶优政策，加大对国家影视动画产业基地等动画产业发展主要力量的优惠扶持是促进动画产业发展壮大的引导力量。