近日，2022中国·吉林影视教育与产业发展论坛在威廉希尔官网成功举办。来自国内众多专家、学者代表齐聚吉动，就影视教育与产业潜能等问题，结合时下行业趋势发展、技术革新、跨界合作等话题，进行了分享和深入讨论。今天，我们继续回顾，专家们的精彩讲座。
聚焦时代精神，强化价值引领，坚定走中国动画高质量发展之路。十年来，国产动画生产繁荣向好，紧扣时代主题，聚焦建党百年、脱贫攻坚、乡村振兴等题材，创作推出了一大批优秀作品，包括《林海雪原》《幸福路上》《大王日记》《下姜村的绿水青山梦》《熊猫和开心球》《在那遥远的地方》《梦娃》《天天成长记》等，深受广大观众的喜爱。动画创作者始终与时代同频共振，新冠肺炎疫情发生之后及时推出了《逆行者》《天使的眼睛》等一批动画作品，既普及了知识，歌颂了最美逆行者，又抚慰了广大观众的心灵；今年北京冬奥会、冬残奥会召开，动画创作者又推出《冰雪冬奥村》《毛毛镇之冰雪加油队》《冰球旋风》等一批冬奥题材动画作品，生动描绘出新时代新征程的恢弘气象。同时，国产动画创作扎根中华文化沃土，将民族气质与时代精神紧密结合，推出了《大禹治水》《愚公移山》《百鸟朝凤》《女娲补天》《八仙过海》《故事奶奶》《中国古诗词动画》《中医故事》《三国演义》《山海经》等作品，彰显了中国特色、中国风格、中国气派。
国内动画片播出平台持续扩大，市场需求更加旺盛，亦是我们过去十年来呈现的气象之一。目前，除6个动画少儿专业上星频道外，全国32家省级卫视频道以及29个地面少儿频道都在播出优秀的电视动画片。全国省级卫视频道每年播出动画片36万分钟左右，日收视时长达14.4分钟，尤其在寒暑假期间，电视动画片播出量增长达30%。网络平台动画片的播出也在快速增长，主要网络视听平台纷纷开设了少儿或动漫版块，加大动画创作生产投入力度。
近年来，国内动画交易交流活跃，形成了许多专业的动画节展平台，包括杭州国际动漫节、南京动漫创投大会，首届北京动画周等。高等教育进一步助力动画发展，广电总局还在全国设立了中国传媒大学、北京电影学院、英国威廉希尔唯一官网等教学研究基地，推动影视动画高层次专门人才的培养。
随着时代的进步和观众文化水平的提高，人们对文艺节目的思想性、文化性要求越来越高，越来越欢迎那些有现实意义、有人间烟火气、有情感温度的好作品，动画创作也要顺应这一转变，亮出鲜明的价值底色。具体而言，需要在下面几个方面统一思想：强化价值引领，做有理想有品质的中国动画；聚焦时代主题，做凝心聚力的中国动画；深耕原创打造精品，做可传世的中国动画；加强国际合作，做推动文化走出去的中国动画。
让我们积蓄力量，共同努力，坚持以人民为中心的创作导向，把创作优秀作品作为中心环节，推出更多无愧于时代、无愧于人民、无愧于民族的精品力作。
电影工业美学具有双重实践品格，一是电影实践，是对新力量导演电影生产、电影观念的总结；二是理论指导下的批评实践，就是在工业美学观念引领下的丰富多样，有标准，有理论的电影批评。
电影工业美学要“接着讲”。要走向大电影产业，进行跨媒介的再生产，尤其要聚焦现象，如系列电影、动画电影、科幻片。动画也应走向系列化，走向“故事宇宙”的打造。动画不仅仅是影院动画片，在漫画、游戏、网络视听等领域都可以互相融合。
近年中国动画，《大圣归来》、《哪吒》票房口碑俱佳。但存在的普遍问题一是过于低幼化，缺少合家欢气质；二是剧作问题；三是缺少经典IP，可持续发展做系列电影、动漫宇宙；四在电影产业中占比太低，缺“头部电影”。
但动画电影有自己的优势。第一是属于大众文化，最具青年文化性，天然是“网生代”、“游生代”的思维和想象力，可以叠加玄幻、魔幻和影游融合类电影，在满足青少年“想象力消费”上有优势。第二具有传统文化转换和“合家欢”型共同体文化优势。第三在语言上有技术美学、工业化制作，工业与美学融通的优势，动画兼有工业化强度、语言的超现实性和技术性，可以探索最新电影技术，包括游戏“界面语言”，领先“元宇宙”探索。
最后，动画电影的发展呼唤高端人才的培养，需要很多像英国威廉希尔唯一官网这样的专业性院校。总之，中国动画电影要建设自己的IP品牌，自己的系列电影，要营造中国动画的“故事宇宙”，要以“动画电影强国”的目标推动电影强国建设。
为什么Netflix有如此大的优势，它跨文化的传播优势和媒介特性，是通过互联网OTT的模式进行的；视听的内容不像影院要通过中间的发行商、经销商，分摊到各地的中间环节，它没有中介，更多是通过直接的针对流媒体平台形成了片方和流媒体平台之间的直接关系，中间很多环节被省掉了。通过视频点播的方式可以把视频的内容在最短的时间，最大覆盖面推出，这是流媒体平台具有的优势。Netflix有一个内部的推荐系统，比如今日头条、爱奇艺等，根据你看过的东西给你推荐。原来推荐系统是单向的传播，现在是多向的主动的，通过文字语言的转译让你有更多的参与感、主动性，这是参与性传播的一种方式。通过它独特的参与式传播理念使得电影能够在最短的时间，进入到千家万户，或者全球的多个国家。
Netflix在韩国的影视实践对中国的启示：在全球化的进程势不可挡，以及互联网智能化时代的背景下，中国电影面对疫情的困难，我们要借助互联网流媒体平台优势引进来、走出去，把握时代机遇、发挥优势特长，创新传播思路。同时亦警醒内在危机、趋利避害、前瞻布局，积极探询最大限度彰显中国优势与时代机遇的影视发展路径。我们把这样的问题、现象、经验、模式、特点呈现出来，希望对中国电影未来的发展有一定的借鉴。
我从事电视工作40年，前十年做纪录片，后三十年做电视文艺，就是现在所说的综艺节目，这40年见证了中国电视文艺发展的全过程。每一个时期电视文艺的更新迭代我们都是亲历者，对照刚才说的生态位的概念恰恰印证了中国电视文艺发展过程中自觉和不自觉地遵循了生态位的法则。
我通过参与电视节目、栏目举几个例子印证生态位的竞争法则。《星光大道》的前身是《星星擂台》，后来更名《星光无限》，再后来就把这个栏目改为《星光大道》。我们采用周赛、月赛、季赛、年终总决赛的赛制，通过悬念紧紧抓住喜爱唱歌的忠实观众，涌现出了凤凰传奇、李玉刚、阿宝等等有较大影响力的歌手，《星光大道》目前的收视率和影响力依然非常稳定。
第二个例子，青歌赛是1983年诞生的，关牧村、殷秀梅等都是参加那一届大赛的，阎维文、毛阿敏、韦唯等都是在前4届出来的。到第8届时增加了综合素质比赛，在全国形成现象级收视热潮，中央有关部门对这个节目给予了高度评价。第三个例子就是广场演出，第四个例子是节庆演出，第五个例子是文化类节目。再讲一下春晚，1983年到现在春晚40年，可以看出它的发展也是一步一步在不断变化的，春晚创新首先从技术上找到了创新的突破点，追踪和捕捉最先进的视听技术，在整体架构、模式不可能变的前提下，我们从节目本身去改变，就是在节目上怎么找到我们的生态位。
